De brandweer is in de middag uitgerukt voor een nacontrole bij een bedrijf aan de Doorsneeweg in Nieuwe Pekela. Meerdere eenheden kwamen ter plaatse, waaronder twee tankautospuiten en ondersteunend personeel. Het betrof een melding voor Smurfit Kappa Twincorr.
De inzet van de brandweer was gericht op een controle, waarschijnlijk na een eerder incident of een technische storing. Het is onduidelijk of er daadwerkelijk een brand heeft gewoed of dat het om een preventieve maatregel ging. De aanwezigheid van de commandant Zuid Groningen en technisch personeel duidt op een zorgvuldige afhandeling van de situatie door de hulpdiensten.